.png)
La publicité et les télé-réalités
Clôdelle Provost
« On veut que ce soit fait de manière organique, sinon ça ne fonctionne pas ni pour l’émission ni pour le commanditaire ». - Karine Pelletier, productrice de OD Bali en 2017
Les télé-réalités ont révolutionné le monde de la publicité au Québec. Les émissions intègrent une variété de produits, des vêtements aux meubles, transformant presque tout en opportunité de placement de produit. Les producteurs font de leur mieux pour que ces placements de produits se fondent à l’émission. Ces opportunités publicitaires offrent aux marques une visibilité à coût réduit comparé aux publicités traditionnelles. De plus, on s’aperçoit que des candidats utilisent l’émission pour mettre de l’avant leurs compagnies personnelles. Par exemple, Ophélia-Anna Agar a utilisé sa participation à Occupation Double Afrique du Sud pour faire connaitre ses salons de coiffure Manzclub, économisant ainsi entre 15 000 et 20 000 dollars annuellement en publicité. Les télé-réalité ouvrent donc la porte à une nouvelle façon de promouvoir ces entreprises et ce, sans débourser un sou.
« Les gens me reconnaissent dans la rue, le nombre de mes followers a explosé. Qu'on le veuille ou non, on devient des influenceurs.» - Catherine Paquin, gagnante d'OD Grèce
Les télé-réalités ont aussi la capacité de produire des influenceurs à la pelletée, transformant des participants en vedettes des réseaux sociaux qui favorisent la publicité en ligne au Québec. Occupation Double, par exemple, a lancé plusieurs carrières d'influenceurs comme celles de Claudie Mercier et d'Alanis Désilet. La Voix a également contribué à ce phénomène, avec des participants tels qu'Alicia Moffet et Rafaelle Roy devenues influenceuses. Les entreprises tirent grand profit de collaborations avec ces nouveaux influenceurs, constatant que la confiance que les consommateurs leur accordent peut significativement aider leur réputation et augmenter leurs ventes. Ainsi, les télé-réalités jouent un rôle clé dans l’évolution du marketing numérique.
La diversité dans nos télés
Clôdelle Provost
« Je me suis inscrite à Occupation double pour passer un message clair ! Un message qui a une importance capitale à mes yeux : voyez plus loin que le physique, esti ! » - Julie Munger, participante à OD Chez Nous
On aperçoit de plus en plus de diversité dans les télé-réalités au Québec. Occupation Double, par exemple, accueille des participants de différentes corpulences, couleurs de peau et orientations sexuelles. Julie Munger, première participante "ronde" d’Occupation Double, a marqué un tournant pour l'émission, qui s'efforce de dépasser les stéréotypes habituels. Son passage à l’émission a permis d’ouvrir les discussions sur la diversité corporelle et son importance. Même si son parcours n’a pas été facile puisqu’elle a rapidement été considérée comme une amie par tous les gars, elle a tout de même été choisie par le public pour participer à l’émission. La population québécoise a envie de voir la diversité corporelle dans leur écran. Cet avancement a fait beaucoup parler, mais a surtout fait réfléchir notre société quant à la trop grande importance qu’on accorde à l’apparence physique.
« Son passage à l’émission a permis d’ouvrir les discussions sur la diversité corporelle et son importance. »
La diversité ne se limite pas qu'à Occupation Double, elle est également présente dans des émissions stratégiques comme Big Brother et Survivor, qui incluent des participants de 20 à 60 ans. Big Brother a notamment intégré des participants transgenres, tels que Tranna Wintour et Gabrielle Marion, fières de représenter leur communauté et conscientes de l’impact positif de leur participation. Cette année, Survivor a accueilli une participante amputée d’un bras, soulignant l’effort continu des télé-réalités pour intégrer et valoriser les minorités, leur offrant visibilité et reconnaissance.